การลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ของ Disney ใน OpenAI: ข้อตกลงอนุญาตใช้ IP รายใหญ่รายแรกสำหรับวิดีโอ AI
12 ธันวาคม 2025
อัปเดตธันวาคม 2025: Disney ประกาศการลงทุนในหุ้นของ OpenAI มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ พร้อมข้อตกลงอนุญาตใช้สิทธิ์ 3 ปี นำตัวละครกว่า 200 ตัวเข้าสู่ Sora ข้อตกลงนี้ถือเป็นข้อตกลงอนุญาตใช้คอนเทนต์รายใหญ่รายแรกสำหรับการสร้างวิดีโอด้วย AI Mickey Mouse, ฮีโร่ Marvel และตัวละคร Star Wars จะปรากฏบน Sora ในต้นปี 2026 WGA วิพากษ์วิจารณ์ข้อตกลงนี้ทันทีว่าเป็นการรับรอง "การขโมยผลงานของเรา"
สรุปย่อ
Disney กลายเป็นบริษัทบันเทิงรายใหญ่รายแรกที่อนุญาตให้ใช้ทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับการสร้างวิดีโอด้วย AI การถือหุ้นมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ (0.2% ของมูลค่า 500 พันล้านดอลลาร์ของ OpenAI) พร้อมใบสำคัญแสดงสิทธิ ทำให้ Disney มีโอกาสทำกำไรหาก OpenAI ยังคงครองตลาด OpenAI ได้รับความน่าเชื่อถือและต้นแบบสำหรับข้อตกลงอนุญาตใช้สิทธิ์กับสตูดิโออื่น—Meta และ Google ได้เข้าหา Hollywood ด้วยข้อเสนอมูลค่าหลายล้านดอลลาร์แต่ยังไม่ได้ข้อตกลงรายใหญ่ใดๆ ก่อนหน้านี้ ข้อตกลงนี้ไม่รวมรูปลักษณ์และเสียงของนักแสดง และห้ามการฝึกโมเดลด้วย IP ของ Disney สำหรับโครงสร้างพื้นฐาน: Sora ต้องใช้เวลาประมาณ 12 นาทีบน H100 GPU เพื่อสร้างวิดีโอ 1 นาที ทำให้คอนเทนต์ที่ได้รับอนุญาตเป็นตัวขับเคลื่อนการประมวลผลที่สำคัญ
เกิดอะไรขึ้น
Bob Iger CEO ของ Disney และ Sam Altman CEO ของ OpenAI ประกาศความร่วมมือเมื่อวันที่ 11 ธันวาคม 20251 ข้อตกลงนี้มีสององค์ประกอบ: การลงทุนในหุ้น 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI และข้อตกลงอนุญาตใช้ตัวละคร 3 ปีสำหรับ Sora แพลตฟอร์มสร้างวิดีโอของ OpenAI2
ภายใต้เงื่อนไขการอนุญาตใช้สิทธิ์ ผู้ใช้ Sora สามารถสร้างวิดีโอที่มีตัวละครมากกว่า 200 ตัวจาก Disney, Pixar, Marvel และ Star Wars ตัวละครรวมถึง Mickey Mouse, Minnie Mouse, Ariel, Cinderella, Simba, Baymax, Iron Man, Captain America, Darth Vader, Luke Skywalker และ the Mandalorian3
Disney กำหนดขอบเขตที่ชัดเจน ข้อตกลงไม่รวมรูปลักษณ์และเสียงของนักแสดง4 OpenAI ไม่สามารถใช้ IP ของ Disney เพื่อฝึกโมเดล AI ได้5 คณะกรรมการกำกับดูแลร่วมจะดูแลการใช้ตัวละคร โดย Disney ยังคงสิทธิ์ในการปรับเปลี่ยนกฎเกณฑ์ตามเวลา6
"เราอยู่ในโหมดยึดพื้นที่อย่างเต็มที่" Iger กล่าว โดยอธิบายข้อตกลงว่าเป็น "ทางเข้าสู่" AI ที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมอายุน้อยผ่านแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้อยู่แล้ว7
วิดีโอที่สร้างด้วย Sora ที่คัดสรรแล้วบางส่วนจะปรากฏบน Disney+ Disney จะนำ ChatGPT มาใช้ภายในและใช้ OpenAI API เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ใหม่ๆ8
ทำไมจึงสำคัญสำหรับโครงสร้างพื้นฐาน
ต้นแบบสำหรับการอนุญาตใช้สิทธิ์ Hollywood-AI: Meta และ Google เข้าหาสตูดิโอ Hollywood ด้วยข้อเสนอมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ตลอดปี 2024-2025 แต่ข้อตกลงของ Disney เป็นข้อตกลงอนุญาตใช้คอนเทนต์รายใหญ่รายแรกสำหรับวิดีโอ AI9 Universal, Warner Bros. และ Paramount ตอนนี้มีจุดอ้างอิงสำหรับการจัดโครงสร้างความร่วมมือที่คล้ายกัน โครงสร้างข้อตกลง—การลงทุนในหุ้น บวกค่าธรรมเนียมอนุญาตใช้สิทธิ์ บวกข้อจำกัดการฝึกโมเดล—จะกลายเป็นต้นแบบ
ทำไมการสร้างวิดีโอจึงมีต้นทุนสูงมาก: ต่างจาก LLM inference โมเดลวิดีโอแบบ diffusion ต้องใช้ประมาณ 708×10¹⁵ FLOPs ต่อวิดีโอที่สร้าง[^10] Sora ใช้เวลาประมาณ 12 นาทีบน H100 GPU ตัวเดียวเพื่อผลิตวิดีโอ 1 นาที—ได้ผลลัพธ์เพียง 5 นาทีต่อ H100 ต่อชั่วโมง[^11] ในระดับใหญ่ Factorial Funds ประเมินว่า Sora ต้องใช้ H100 GPU 720,000 ตัว (ฮาร์ดแวร์มูลค่า 21.6 พันล้านดอลลาร์) สำหรับการใช้งานระดับแพลตฟอร์ม[^12] Bill Peebles ของ OpenAI ยอมรับในเดือนตุลาคม 2025 ว่า "เศรษฐศาสตร์ของ Sora ในปัจจุบันไม่ยั่งยืนโดยสิ้นเชิง"[^13]
ต้นทุนวิดีโอ AI ยังคงสูง: ราคา Enterprise API อยู่ที่ 0.10 ดอลลาร์ต่อวินาทีของวิดีโอที่สร้าง[^14] คลิป 15 วินาทีมีค่าใช้จ่ายในการสร้าง 1.50 ดอลลาร์ วิดีโอตัวละครที่ได้รับอนุญาตอาจมีราคาพรีเมียมเนื่องจาก OpenAI แสวงหาเศรษฐศาสตร์หน่วยที่ยั่งยืน 1 พันล้านดอลลาร์ของ Disney ช่วยสนับสนุนโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็นในการให้บริการผู้ใช้ ChatGPT 800 ล้านคนต่อสัปดาห์[^15]
การอนุญาตใช้คอนเทนต์สร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน: การเข้าถึงตัวละคร Disney แบบเอกสิทธิ์ (อย่างน้อยในตอนแรก) ของ OpenAI ทำให้ Sora แตกต่างจากคู่แข่งเช่น Veo ของ Google และ Movie Gen ของ Meta คอนเทนต์เอกสิทธิ์ขับเคลื่อนสงครามสตรีมมิง และจะขับเคลื่อนการแข่งขันแพลตฟอร์มวิดีโอ AI Disney+ เข้าถึงสมาชิก 131.6 ล้านคนทั่วโลก—วิดีโอ Sora ที่คัดสรรบน Disney+ สร้างท่อส่งตรงจากการสร้าง AI ไปสู่การเผยแพร่ในวงกว้าง[^16]
รายละเอียดทางเทคนิค
โครงสร้างข้อตกลง
| องค์ประกอบ | รายละเอียด |
|---|---|
| การลงทุน | หุ้นมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ |
| เงื่อนไขเพิ่มเติม | ใบสำคัญแสดงสิทธิซื้อหุ้นเพิ่ม |
| ระยะเวลาอนุญาตใช้สิทธิ์ | 3 ปี |
| ตัวละครที่ได้รับอนุญาต | มากกว่า 200 ตัวจาก Disney, Pixar, Marvel, Star Wars |
| กำหนดเปิดตัว | ต้นปี 2026 |
| ความเป็นเอกสิทธิ์ | บางส่วน "ในช่วงต้นของข้อตกลง 3 ปี" |
ทรัพย์สินที่ได้รับอนุญาต
| แฟรนไชส์ | ตัวละครที่รวมอยู่ |
|---|---|
| Disney Animation | Mickey Mouse, Minnie Mouse, Ariel, Belle, Cinderella, Simba, Mufasa, Baymax |
| Pixar | Woody, Buzz, ตัวละครจาก Toy Story, Up, Inside Out, Monsters Inc., Zootopia |
| Marvel | Iron Man, Captain America, Thor, Black Panther, Deadpool, Groot, Loki, Thanos |
| Star Wars | Darth Vader, Luke Skywalker, Leia, Han Solo, Yoda, the Mandalorian, Stormtroopers |
สิ่งที่ข้อตกลงไม่รวม
| ข้อจำกัด | ทำไมจึงสำคัญ |
|---|---|
| ไม่มีรูปลักษณ์นักแสดง | ปกป้องสิทธิ์นักแสดง; ไม่มี AI Tom Hanks เป็น Woody |
| ไม่มีการจำลองเสียง | รักษาข้อตกลงกับนักพากย์ |
| ไม่มีการฝึกโมเดลด้วย IP ของ Disney | ป้องกันการปรับปรุงโมเดลในอนาคตโดยใช้คอนเทนต์ของ Disney |
| คณะกรรมการกำกับดูแลร่วม | Disney ยังคงควบคุมขอบเขตการใช้ตัวละคร |
เศรษฐศาสตร์แพลตฟอร์ม Sora
| ตัวชี้วัด | ค่า |
|---|---|
| การเข้าถึง ChatGPT Plus | $20/เดือน, วิดีโอ 50 ชิ้นที่ 480p |
| การเข้าถึง ChatGPT Pro | $200/เดือน, การใช้งาน 10 เท่า, ความละเอียดสูงกว่า |
| Enterprise API | $0.10/วินาทีของวิดีโอ |
| แพ็คสร้างเพิ่มเติม | $4 สำหรับ 10 วิดีโอ |
| เวลาสร้าง | ~12 นาทีต่อวิดีโอ 1 นาที (H100) |
| ปริมาณงาน GPU | วิดีโอ 5 นาทีต่อ H100 ต่อชั่วโมง |
| ประมาณการระดับแพลตฟอร์ม | H100 GPU 720,000 ตัวสำหรับการใช้งานเต็มรูปแบบ |
บริบทมูลค่า OpenAI
| วันที่ | มูลค่า | หมายเหตุ |
|---|---|---|
| ตุลาคม 2024 | 157 พันล้านดอลลาร์ | รอบระดมทุน 6.6 พันล้านดอลลาร์ |
| มีนาคม 2025 | 300 พันล้านดอลลาร์ | รอบ 40 พันล้านดอลลาร์, SoftBank นำ |
| ตุลาคม 2025 | 500 พันล้านดอลลาร์ | การขายหุ้นส่วนตัว |
1 พันล้านดอลลาร์ของ Disney คิดเป็นประมาณ 0.2% ของมูลค่าปัจจุบันของ OpenAI บวกใบสำคัญแสดงสิทธิสำหรับผลตอบแทนในอนาคต[^17]
ภูมิทัศน์การแข่งขันแพลตฟอร์มวิดีโอ AI
| แพลตฟอร์ม | เจ้าของ | การอนุญาตใช้คอนเทนต์ | Enterprise API | สถานะ |
|---|---|---|---|---|
| Sora | OpenAI | Disney (เอกสิทธิ์) | $0.10/วินาที | เปิดใช้งาน |
| Veo 2 | ไม่มีข้อตกลงรายใหญ่ | เบต้าจำกัด | เบต้า | |
| Movie Gen | Meta | ไม่มีข้อตกลงรายใหญ่ | ไม่พร้อมใช้งาน | วิจัย |
| Marey | Runway | "แหล่งที่มาอย่างมีจริยธรรม" เท่านั้น | พร้อมใช้งาน | เปิดใช้งาน |
| Kling | Kuaishou | มุ่งเน้นจีน | พร้อมใช้งาน | เปิดใช้งาน |
ทำไม Disney เลือก OpenAI แทนคู่แข่ง: OpenAI เสนอการมีส่วนร่วมในหุ้น (ผลตอบแทนหากวิดีโอ AI ประสบความสำเร็จ), คณะกรรมการกำกับดูแลร่วม (ควบคุมการใช้ตัวละคร), และข้อจำกัดการฝึกโมเดลที่ชัดเจน (ไม่มีการปรับปรุงโมเดลโดยใช้ IP ของ Disney) มีรายงานว่า Google และ Meta เสนอค่าธรรมเนียมอนุญาตใช้สิทธิ์แต่ไม่มีการถือหุ้นหรือโครงสร้างการกำกับดูแลที่เทียบเคียงได้[^18]
ปฏิกิริยาของอุตสาหกรรม
การวิพากษ์วิจารณ์จาก WGA
Writers Guild of America ประณามข้อตกลงภายในไม่กี่ชั่วโมง: "ข้อตกลงนี้ดูเหมือนจะรับรองการขโมยผลงานของเราและยกมูลค่าของสิ่งที่เราสร้างให้กับบริษัทเทคโนโลยีที่สร้างธุรกิจจากหลังของเรา"[^19]
WGA วางแผนที่จะพบกับตัวแทน Disney เพื่อตรวจสอบว่าวิดีโอที่สร้างด้วย Sora มีผลงานจากสมาชิก WGA หรือไม่ สัญญาของสมาคมกับสตูดิโอจะหมดอายุในวันที่ 1 พฤษภาคม 2026[^25]
การตอบสนองของ SAG-AFTRA
สหภาพนักแสดงระบุว่าจะ "ติดตามข้อตกลงและการดำเนินการอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามสัญญาของเราและกฎหมายที่ใช้บังคับในการปกป้องภาพ เสียง และรูปลักษณ์"[^20]
จดหมายหยุดละเมิดถึง Google พร้อมกันของ Disney
Disney ส่งจดหมายหยุดละเมิดถึง Google เมื่อวันที่ 10 ธันวาคม—หนึ่งวันก่อนการประกาศกับ OpenAI—กล่าวหาว่า Google ละเมิดลิขสิทธิ์ของ Disney "ในระดับใหญ่" โดยการฝึก AI โดยไม่ได้รับอนุญาต[^21] Disney ได้ส่งจดหมายที่คล้ายกันถึง Meta และ Character.AI และยื่นฟ้อง Midjourney[^22]
แนวทางที่แตกต่างกันนี้กำหนดกลยุทธ์ AI ของ Disney: อนุญาตใช้ IP ให้กับพันธมิตรที่จ่ายเงิน; ฟ้องผู้ที่ฝึกโมเดลโดยไม่ได้รับอนุญาต
อะไรต่อไป
ต้นปี 2026: Sora เปิดตัวการสร้างตัวละคร Disney สำหรับสมาชิก ChatGPT Plus และ Pro
พฤษภาคม 2026: การเจรจาสัญญา WGA เริ่มต้น บทบัญญัติ AI จะครอบงำการหารือ
2026: สตูดิโออื่นมีแนวโน้มประกาศข้อตกลงอนุญาตใช้สิทธิ์ที่คล้ายกันกับ OpenAI หรือคู่แข่ง
ความต้องการโครงสร้างพื้นฐาน: ปริมาณงานสร้างวิดีโอ AI จะเติบโตอย่างมาก H100 GPU 100,000 ตัวของ OpenAI อาจขยายเมื่อการใช้งาน Sora เพิ่มขึ้นพร้อมกับคอนเทนต์ Disney
ประเด็นสำคัญ
สำหรับผู้วางแผนโครงสร้างพื้นฐาน: - การสร้างวิดีโอ AI ต้องการ H100-class GPU 720,000 ตัวสำหรับการใช้งานระดับแพลตฟอร์ม (ฮาร์ดแวร์ 21.6 พันล้านดอลลาร์) - H100 แต่ละตัวผลิตวิดีโอได้เพียง 5 นาทีต่อชั่วโมง (เวลาสร้าง 12 นาทีต่อผลลัพธ์ 1 นาที) - ราคา Enterprise API: $0.10/วินาที หมายความว่า $6/นาทีของวิดีโอที่สร้าง - คอนเทนต์ที่ได้รับอนุญาตจะขับเคลื่อนความต้องการการประมวลผลเนื่องจากตัวละคร Disney ดึงดูดการใช้งานที่สูงขึ้น - วางแผนความจุ GPU สำหรับ FLOPs มากขึ้น 10-100 เท่าต่อคำขอเทียบกับ LLM inference
สำหรับทีมปฏิบัติการ: - ติดตามความพร้อมใช้งาน Sora API: ChatGPT Plus ($20/เดือน) รวมวิดีโอ 50 ชิ้น; Pro ($200/เดือน) รวม 500+ - ความละเอียดวิดีโอส่งผลโดยตรงต่อการประมวลผล: 480p ใช้ 20 เครดิต, 1080p ใช้ 200 เครดิตต่อ 5 วินาที - ราคา Cloud GPU สำหรับปริมาณงานวิดีโอ: H100 ที่ $1.90/ชั่วโมง แต่การสร้างวิดีโอต้องการการจัดสรรอย่างต่อเนื่อง - ความคาดหวังด้านความหน่วง: 12 นาทีต่อผลลัพธ์ 1 นาทีเป็นพื้นฐาน; จัดการเป็นชุดตามนั้น
สำหรับการวางแผนเชิงกลยุทธ์: - โครงสร้างข้อตกลง Disney (หุ้น + อนุญาตใช้สิทธิ์ + ข้อจำกัดการฝึกโมเดล + การกำกับดูแลร่วม) กลายเป็นต้นแบบอุตสาหกรรม - สตูดิโออื่น (Universal, Warner Bros., Paramount) จะเจรจาเงื่อนไขที่คล้ายกันในปี 2026 - คอนเทนต์เอกสิทธิ์จะสร้างความแตกต่างให้กับแพลตฟอร์มวิดีโอ AI—Disney ให้ความได้เปรียบในการแข่งขันแก่ OpenAI เหนือ Google/Meta - สัญญา WGA หมดอายุ 1 พฤษภาคม 2026; บทบัญญัติ AI จะครอบงำการเจรจา - จับตาดู: การควบรวม Netflix-Warner Bros. อาจสร้างกลุ่มอนุญาตใช้สิทธิ์วิดีโอ AI รายใหญ่รายที่สอง
อ้างอิง
[เนื้อหาถูกตัดสำหรับการแปล]
-
CNBC. "Disney making $1 billion investment in OpenAI, will allow characters on Sora AI video generator." December 11, 2025. ↩
-
The Walt Disney Company. "The Walt Disney Company and OpenAI Reach Agreement to Bring Disney Characters to Sora." December 11, 2025. ↩
-
OpenAI. "The Walt Disney Company and OpenAI reach landmark agreement." December 11, 2025. ↩
-
CBS News. "Disney to invest $1 billion in OpenAI under new licensing agreement." December 11, 2025. ↩
-
NPR. "Billion-dollar OpenAI deal allows users to make content with Disney characters." December 11, 2025. ↩
-
CNBC. "Disney's OpenAI stake is 'a way in' to AI and Sora will help reach younger audience, Iger tells CNBC." December 11, 2025. ↩
-
Hollywood Reporter. "Disney to Invest $1 Billion in OpenAI in Major Deal That Boosts Sora in Hollywood." December 11, 2025. ↩
-
Variety. "Disney Inks Blockbuster OpenAI Deal to Bring More Than 200 Characters to Sora Video Platform." December 11, 2025. ↩
-
[Benzinga](https://www.benzinga.com/news/24/05/39005331/alphabet-meta-engage-ho ↩
